Реклама на русском ТВ стала активнее продвигать образ многодетной семьи

В роликах гораздо чаще стал встречаться образ родителей, воспитывающих троих и более детей.

В телевизионной рекламе России выросла доля роликов с тремя и более детьми, следует из исследования Mediascope, о котором пишет газета "Ведомости". Замгендиректора компании Виктор Пинчук представил данные на круглом столе Общественной палаты: анализ 1 тыс.

коммерческих рекламных роликов с наивысшим рейтингом в 2025 году показал, что за три года доля таких роликов выросла с 9% до 20%.

Исследование охватило рекламу банков, фармацевтических компаний, маркетплейсов, продуктов питания и других категорий. Суммарный рейтинг выборки составил 1,2 млн пунктов. Увеличение обеспечили не столько сюжеты про многодетные семьи, сколько массовые детские сцены — школьные классы, спортивные секции и праздники: в 2025 году ролики с многодетными семьями дали 5% совокупного рейтинга, массовые сцены — 15%. При этом большинство рейтинга с участием детей (56%) по‑прежнему приходится на ролики с одним ребёнком.

Эксперты связывают изменения с растущим использованием семейных образов в имиджевой рекламе. Главный операционный директор Okkam Дарья Куркина отмечает, что тренд особенно заметен в FMCG, фармацевтике и телекоммуникациях. Управляющий партнёр Affect Илья Корнеев считает, что это скорее изменение визуального языка рекламы, чем поворот к пропаганде многодетности. Социолог Денис Волков добавляет, что реклама может лишь дополнять демографическую политику государства, ключевыми элементами которой остаются меры поддержки семей — выплаты, доступное жильё и инфраструктура.